Posição média: por que a média simples engana

A posição de uma consulta no Search Console muda de dia para dia, e resumir um período num número só exige uma escolha. A mais intuitiva, somar as posições e dividir pelos dias, é a que menos descreve o que aconteceu.

O exemplo que mostra o problema

Imagine uma consulta que num dia apareceu poucas vezes numa posição ruim, e no outro apareceu muitas vezes numa posição boa. A média simples trata os dois dias como iguais. Mas quase todo mundo que viu o site viu na posição boa.

posição média = soma(posição do dia × impressões do dia) ÷ soma(impressões)

Com a ponderação, cada impressão vale um voto. O número que sai responde a pergunta certa: em que posição as pessoas viram o site, e não em que posição ele esteve em média nos dias.

Dois cuidados na leitura

• O Google fecha o dia com atraso de dois a três dias. Uma janela que termina hoje mostra os últimos dias pela metade, e parece queda.
• Posição média de várias consultas juntas mistura assuntos. Uma consulta nova, que entra lá embaixo, piora a média do site sem que nada tenha piorado.