Por que a nota de SEO muda de uma ferramenta para outra

O mesmo site pode receber notas bem diferentes em duas ferramentas no mesmo dia, e as duas podem estar certas. A nota é o resultado de três escolhas que cada ferramenta faz do seu jeito.

As três escolhas por trás de qualquer nota

1. 1Quais regras existem. Uma ferramenta confere trinta coisas, outra confere cem.
2. 2Quanto cada regra pesa. Um título repetido pode descontar pouco numa e muito na outra.
3. 3Quantas páginas foram lidas. Ler vinte páginas e ler duas mil produz retratos diferentes do mesmo site.

O que olhar em vez da nota

A pergunta útil não é "qual nota está certa", e sim "o que cada uma encontrou". Um achado concreto, com a lista das páginas, é conferível. Um número de 0 a 100 sem a conta aberta não é.

Duas notas diferentes para o mesmo site não são uma contradição. São duas réguas, e só uma delas está publicada.

Dois cuidados que valem para qualquer régua

Pilar sem medição não pode receber nota cheia

Se a medição de velocidade no navegador falhou, a nota daquele pilar não existe. Dar 100 porque não houve desconto é medir o nada, e o número sai bonito justamente quando a leitura foi pior.

Site que não respondeu não tem nota

Uma página vazia não tem título repetido nem imagem sem texto alternativo. Uma régua ingênua dá nota alta para um endereço que nem existe. Ausência de leitura nunca é ausência de problema.