LocalBusiness em JSON-LD: os campos que ajudam o Google a casar site e mapa

Quem tem endereço costuma cuidar da ficha no Google e esquecer do site. Só que o Google cruza as duas coisas, e o site participa desse cruzamento pelo que ele declara num bloco de dados estruturados, o JSON-LD.

Os campos que mais pesam

• Categoria específica (@type): Dentist, Restaurant ou LegalService dizem mais que só LocalBusiness.
• Nome (name) igual ao da ficha.
• Endereço completo (address), com rua, cidade, estado e CEP.
• Telefone (telephone) no mesmo formato da ficha.
• Horário (openingHoursSpecification).

E os que completam

Coordenada (geo), fotos (image), o endereço do site (url), o catálogo de serviços (hasOfferCatalog) e os perfis oficiais nas redes (sameAs).

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "Nome da empresa",
  "url": "https://seudominio.com.br",
  "telephone": "+55 00 0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua, número",
    "addressLocality": "Cidade",
    "addressRegion": "UF",
    "postalCode": "00000-000",
    "addressCountry": "BR"
  }
}
</script>